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會做網(wǎng)站，并不見得能做好網(wǎng)站！

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

  一方面要研究網(wǎng)絡(luò)營銷的特性，另外一方面需要看到的是不能將網(wǎng)絡(luò)營銷與互動營銷對立起來。轉(zhuǎn)貼一下一位朋友的文字，我想說的比較清楚：

    作者：nqintel

    關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷，從不同的營銷目標上，我曾把其分為三類：品牌營銷、業(yè)務(wù)營銷、產(chǎn)品營銷。(個人觀點)。而它的職能，與傳統(tǒng)營銷差別不大，也包括：“網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研”、“競爭對手分析”、“營銷渠道構(gòu)建”、“產(chǎn)品營銷策略研究”、“用戶數(shù)據(jù)信息的構(gòu)建及研究”、“關(guān)于用戶FAQ的構(gòu)建”以及不間斷的“培訓計劃”等。而網(wǎng)絡(luò)廣告，我覺得還是把其作為一種營銷手法更好一些，只不過這種營銷手法能夠運用于各類營銷中，像如針對一種（證券應(yīng)用服務(wù)，互動性）產(chǎn)品而營銷，當通過網(wǎng)絡(luò)市場的調(diào)研以后，可能發(fā)現(xiàn)能夠適用的營銷渠道有mail list、論壇聊天室，而如果在網(wǎng)頁的廣告位上做廣告效果可能不佳，所以在其“產(chǎn)品營銷策略研究”中主要還是研究如何利用直復營銷、互動營銷來達到最佳的效果，而不是網(wǎng)絡(luò)廣告。

    反之，當發(fā)覺另一種有形產(chǎn)品（如股票機）如果運用廣告更能完成營銷目標，那則運用發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的流程去工作嘍（具體的思路不再細談）。

    又像如病毒性營銷，既可以利用廣告做前期的營銷鋪墊，也可以利用其他手法（如針對的新聞評論）...這樣看來，大家所說的網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告在形式上也應(yīng)該沒什么區(qū)別，分為硬廣告和軟廣告。個人認為當然有助于樹立品牌形象，在產(chǎn)品營銷的時候也能有助于促銷。

    從上面可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告不是憑空出世的，而是建立在傳統(tǒng)營銷理論的基礎(chǔ)上。在實踐中，同樣不能將傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷對立，任何有效的營銷手段都是我們的選擇以達到最終的目標.

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